În universul jucăriilor de construcție, unde precizia și identitatea mărcii sunt elemente fundamentale, o dispută juridică de lungă durată între gigantul danez LEGO Group și competitorul său, ZURU, a captat atenția specialiștilor în proprietate intelectuală. Recent, pe data de 7 mai 2026, am primit confirmarea că LEGO Group a obținut o victorie procedurală majoră în Noua Zeelandă, după ce Curtea Supremă a țării a acordat permisiunea companiei de a face apel împotriva unei hotărâri anterioare care favoriza ZURU.
Această determinare juridică reflectă stabilitatea grupului, care a raportat recent rezultate financiare record pentru 2025, marcând un an istoric.
Acest conflict nu este doar o simplă neînțelegere între două companii, ci reprezintă o luptă pentru modul în care brandurile consacrate își pot proteja numele în fața producătorilor de alternative „compatibile”. Pentru noi, comunitatea pasionaților de cărămizi, acest caz subliniază importanța pe care LEGO o acordă exclusivității mărcii sale și modului în care aceasta este prezentată publicului larg pe rafturile magazinelor.
O bătălie juridică pentru identitatea vizuală a mărcii
Miezul actualei dispute se concentrează pe gama de seturi de construcție MAX Build More, produsă de ZURU. Aceste seturi sunt promovate ca fiind o alternativă mai accesibilă, iar pentru a atrage clienții, ZURU a utilizat pe ambalaje sintagma „LEGO brick compatible” (compatibil cu cărămida LEGO). Deși compatibilitatea fizică între piesele diferitelor branduri este o realitate tehnică de zeci de ani, LEGO Group susține că modul în care această mențiune este afișată încalcă drepturile lor asupra mărcii înregistrate.
Argumentul central al echipei juridice a LEGO Group este că utilizarea numelui „LEGO” pe ambalajele produselor concurente este realizată într-o manieră mult prea proeminentă. Această strategie de marketing ar putea induce în eroare consumatorii sau, cel puțin, ar putea exploata pe nedrept reputația construită de compania daneză de-a lungul deceniilor. Nu este vorba despre interzicerea compatibilității în sine, ci despre limitele legale ale utilizării numelui unui concurent pentru a-ți vinde propriile produse.
Istoricul conflictului: De la Înalta Curte la decizia Curții Supreme
Drumul acestui proces prin sistemul judiciar din Noua Zeelandă a fost unul sinuos, marcat de decizii contradictorii care au ținut industria în suspans. Inițial, Înalta Curte a dat dreptate celor de la LEGO Group, considerând că ZURU a depășit limitele permise în utilizarea mărcii înregistrate. Totuși, această victorie a fost de scurtă durată pentru danezi, deoarece Curtea de Apel a anulat decizia în decembrie 2025, oferind câștig de cauză companiei ZURU.
Decizia recentă a Curții Supreme de a permite LEGO Group să facă apel schimbă din nou balanța puterii. Cazul a fost retrimis către Curtea de Apel pentru reanalizare, ceea ce înseamnă că argumentele privind protecția mărcii în contexte comerciale vor fi din nou sub lupă. LEGO va încerca să demonstreze că interpretarea inițială a Înaltei Curți a fost cea corectă și că legislația trebuie să ofere o protecție mai riguroasă împotriva utilizării mărcii de către terți, chiar și în scopul declarării compatibilității.
Protejarea iconicei minifigurine: Precedentul stabilit în 2020
Pentru a înțelege intensitatea acestei rivalități, trebuie să ne uităm în urmă la anul 2020, când cele două companii au avut o altă confruntare juridică de răsunet. La acea vreme, LEGO a reușit să blocheze cu succes ZURU din a produce propria versiune de minifigurine. Instanța a stabilit atunci că designul propus de ZURU încălca drepturile de autor și mărcile înregistrate asociate celebrului omuleț LEGO, care a devenit un simbol universal al mărcii.
Eforturile de a securiza produsele mărcii se extind și în afara sălilor de judecată, după cum o demonstrează o captură record de seturi LEGO în valoare de un milion de dolari realizată recent.
Acel precedent a demonstrat că LEGO Group nu se teme să își apere proprietatea intelectuală atunci când consideră că elementele sale distinctive sunt copiate. Diferența în cazul actual este că nu se mai discută despre forma fizică a pieselor sau figurinelor, ci despre limbajul utilizat în marketing. Este o nuanță subtilă, dar esențială pentru viitorul pieței globale de jucării, deoarece va defini modul în care producătorii de „clone” își pot descrie produsele fără a risca procese costisitoare.
Limita fină între compatibilitate tehnică și marketing agresiv
Rezultatul final al acestui apel ar putea restabili normele pentru întreaga industrie. Dacă LEGO Group câștigă, producătorii terți vor trebui probabil să fie mult mai discreți în modul în care menționează compatibilitatea cu sistemul LEGO. Pe de altă parte, o victorie pentru ZURU ar putea deschide ușa pentru campanii de marketing mult mai directe din partea competitorilor, folosind numele mărcii lider de piață ca un instrument standard de comparare.
În timp ce avocații dezbat marketingul, fanii se pot bucura de noi direcții creative, cum ar fi cele patru noi seturi oficiale LEGO Ideas ce urmează să fie lansate.
Echipa Lumea LEGO urmărește îndeaproape aceste evoluții, deoarece ele reflectă tensiunea dintre dorința de inovare și concurență liberă pe de o parte, și dreptul legitim al unei companii de a-și proteja investițiile masive în imagine și brand pe de altă parte. Indiferent de tabăra în care vă aflați, este clar că decizia finală va avea ecouri mult dincolo de granițele Noii Zeelande.
Concluzie: Ce urmează pentru fanii și colecționarii LEGO?
Deși acest proces se desfășoară în Noua Zeelandă, el face parte dintr-o strategie globală a LEGO Group de a menține integritatea mărcii sale. În perioada următoare, vom asista la noi pledoarii în fața Curții de Apel, unde avocații ambelor părți vor încerca să definească unde se termină informarea corectă a consumatorului și unde începe încălcarea dreptului de marcă. Pentru noi, fanii, acest lucru înseamnă că vom continua să vedem o distincție clară pe rafturile magazinelor între produsele originale și alternativele de pe piață, LEGO făcând tot posibilul ca această diferențiere să rămână cât mai vizibilă.
Întrebări frecvente
De ce este LEGO Group implicat într-un proces cu ZURU în Noua Zeelandă?
Disputa a pornit de la utilizarea sintagmei „LEGO brick compatible” pe ambalajele seturilor ZURU din gama MAX Build More. LEGO consideră că această mențiune este afișată prea proeminent, folosind numele mărcii lor înregistrate pentru a obține un avantaj comercial nejustificat și riscând să creeze confuzie în rândul cumpărătorilor.
Ce a decis Curtea Supremă în luna mai 2026?
Curtea Supremă a acordat LEGO Group permisiunea de a face apel împotriva unei decizii anterioare a Curții de Apel din 2025 care fusese favorabilă celor de la ZURU. Acest lucru înseamnă că procesul nu s-a încheiat și va fi reanalizat pentru a se stabili dacă protecția mărcii LEGO a fost încălcată sau nu.
A mai câștigat LEGO procese împotriva ZURU în trecut?
Da, în anul 2020, LEGO a câștigat o bătălie legală importantă prin care a blocat ZURU din a produce și vinde minifigurine care semănau prea mult cu designul patentat al omuleților LEGO. Instanța de atunci a considerat că acele produse încălcau drepturile de proprietate intelectuală ale companiei daneze.
Sunt seturile ZURU MAX Build More compatibile cu piesele LEGO?
Din punct de vedere tehnic, piesele ZURU sunt proiectate să se îmbine cu elementele LEGO standard. Procesul actual nu vizează interzicerea acestei compatibilități fizice, ci modul în care brandul ZURU folosește numele „LEGO” pe ambalajele sale pentru a comunica acest fapt consumatorilor.
Care sunt consecințele acestui proces pentru piața de jucării?
Decizia finală va stabili un precedent important privind limitele publicității comparative. Dacă LEGO va câștiga, producătorii de seturi alternative vor trebui să găsească modalități mai subtile de a indica compatibilitatea, fără a utiliza marca LEGO într-un mod care să sugereze o asociere oficială sau să profite de notorietatea acesteia.
Lasă un răspuns